近年来，酒类线上渠道增速迅猛，有着线上线下一体化、供应链完善、即时配送等优势的即时零售和凭借预售模式、集约化配送、熟人销售的社区团购成为酒类新零售渠道新的增长点。
如今，消费者线上购物习惯已经养成，酒类垂直电商迅猛发展，线上化率持续提高。
在酒类即时零售赛道，1919酒类直供、京东酒世界、九游会官方网站酒小二等酒类新零售平台经过多年耕耘。
积累沉淀了大量的线上客户流量，同时打通了线下专业连锁门店，具备专业即时配送能力，客户复购率也大大提升。
而酒类社区团购的运营模式大致为：通过平台招募社区内的业主、周边小店店主等作为团长，依托微信群、小程序等工具发布商品信息，消费者通过这些工具下单后，平台统一将商品送到团长处，消费者可上门自提。
而在最近两年，兴盛优选、美团优选等几大社区团购电商平台也成为酒类零售的热门渠道。
“专业酒类连锁门店品类齐全，价位段完善，而社区团购电商平台则以啤酒、葡萄酒等酒品类中较低价位产品为主。
以1919酒类直供为例，今年3月，1919吃喝APP已完成私域全链路的构建，与企业微信全面打通，通过拉新、裂变等方式将流量沉淀到企业微信、社群、小程序、公众号、视频号等渠道，实现私域闭环，并通过内容营销和精细化服务做好用户留存，提升用户复购率和消费频次。
线上线下融合，尤其是企业微信、社群、小程序等私域渠道完全打通，对于区域酒商来说，无疑有着极大的诱惑力。“
私域流量可以很好地转化为订单客户，而且对区域客户有很强的针对性，能够极大地提升客户黏性。”
在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、独特咨询创始人看来，即时零售和社区团购带来的酒类渠道变革，与旧的零售模式相比优势明显。
“不论是即时零售还是社区团购，都是在解决酒类零售的‘最后一公里’，都在向以消费者为核心的新消费时代靠拢。”
同时对传统酒水零售商提出建议：一方面，保持对传统线下渠道的客户积累，另一方面可以考虑加盟专业连锁门店或是向新零售O2O社区团购转型。“
尤其是社区团购，成本低、操作难度小，以啤酒、葡萄酒中的低价位产品为主，可以与线下门店做很好的优势互补，进一步提升区域酒水零售商的客户覆盖面和复购率。
近年来，随着数字经济和传统产业的深度融合，酒类新零售逐渐成为一种新的经济常态。
随着社区团购的进一步发展，能够整合线下资源，促进从生产端直达消费终端的渠道扁平化。
将增强生产型企业对消费终端的感知能力。能使定制生产在白酒中获得落地，甚至成为一种常态。
而且新社区团购模式简单，可复制性强，极易被推广。在市场潜力层面，“社区”还不是这种模式的终点。
搭配一定的社交裂变营销工具，商家还可以让消费者把小程序分享给微信里的好友。
虽然酒类新零售模式诞生已久，但传统的酒水流通模式依然占到国内酒水流通领域95%的市场份额。
不过在近日举行的酒类流通行业论坛上记者了解到，由于疫情影响，国内酒水消费受到较大冲击，但酒水“即时零售/社区团购”的热度则陡增，这一变化也为发展遇阻的酒类新零售带来了新机会。
在数字化时代，酒类产品要通过新商业模式、新业态，契合年轻消费者的消费理念和消费行为习惯等。
而线上线下相结合的社区新零售、新业态的数据积累，又会为企业决策提供切实依据。
目前线上购酒的趋势正在从一线城市向二三线城市下沉和渗透，对于中国酒类新零售企业来说，依托网络技术，打破线下渠道封锁，有着积极的意义，而短期内新旧渠道会有价格和产品的冲突，但长期应该趋向于融合。
酒业正在发生巨大变革，在业态创新背后，是企业竞争的持续升级。我们可以预见，在传统酒行业与新兴互联网产业深度碰撞之后，将会极大改善行业生态环境。